Rediseñar un proyecto completo es un trabajo duro y un enorme proceso.
Si deseamos mantener la posición actual en internet y queremos que el tráfico logrado con las campañas de promoción sea el mismo, es necesario tener en cuenta prácticas SEO que nos puedan ayudar.
Situación: cambiar URLs/navegación/ arquitectura del sitio
A menudo durante el rediseño de un sitio web la plataforma o el administrador de contenidos cambia. Por ejemplo, si cambiamos de una tecnologia .ASP a .PHP la direcciones URLs cambiarán y esto significa que los motores de busqueda tendrán que indexar URLs nuevas y las antiguas no serán validas.
Tambien es posible que las URLs no cambien y sea necesario modificar la estructura de navegación. Esta por lo general es una buena práctica ya que ayuda a establecer prioridades entre las páginas pero tambien puede ser necesario modificar las URLs.
Como gestionar esto
Hay varias maneras de gestionar esta situación y minimizar la pérdida de tráfico generado por lo motores de busqueda.
En el caso de que las que se modifiquen sean las URLs es posible mantener el nombre de la página y modificar sus extensión redireccionando permanentemente la antigua pagina a la nueva. En este caso la clave esta en planificar previamente lo que se va a hacer para que se puedan hacer las configuraciones desde el principio.
Si la nueva URL de la página debe ser totalmente diferente a su antigua URL debido a la implementación de una nueva plataforma, se puede redirigir todas las URLs a su página equivalente.
Si aun asi, no es posible redireccionar todas las URLs al menos se puede intentar hacerlo con las paginas principales. Esto solo no es lo mas conveniente y se puede complementar con la configuración de páginas con código 404 (not found) que permita darle la opción al usuario a probar otras alternativas como un MAPA del SITIO.
Situación: agregar peliculas flash
Al actualizar un proyecto, los diseñadores a menudo utilizan peliculas flash para mejorar la visualización del sitio. Esto no es recomendable desde el punto de vista de un SEO por lo que hay que tener en cuenta ciertas cosas al implementar esta tecnologia.
Como gestionar esta situación
Haga lo que se haga, no es recomendable realizar una gran presentación en Flash.
Aunque Google ha hecho grandes avances con esta tecnologia, la información que esta contenga no es algo prioritario para los motores de busqueda.
Si por razones especificas es necesario implentar solo esta tecnologia es recomendable ofrecer al usuario un contenido alternativo que pueda ser indexado por los motores de busqueda.
Es aceptable utilizar tecnologia Flash en la parte superior de la página pero es recomendable evitar utilizarla en lo que incumbe a la navegación ya que esto podria provocar que el resto de las páginas no sean indexadas.
Tambien es importante que el contenido que describa nuestro proyecto no este utilizando esta tecnologia. Lo mismo ocurre con los titulares ya que normalmente tienen contenido descriptivo que ayudan a clasificar nuestro sitio web.
Situación: agregar/cambiar contenido y tags
En el caso de que nuestro proyecto no haya sido nunca optimizado para los motores de busqueda, el rediseño ofrece una buena oportunidad de hacerlo incluyendo tecnicas SEO como las de añadir palabras claves y etiquetas.
En el caso de que sea un sitio ya optimizado habrá que revisar mas en detalle el contenido teniendo cuidado con las modificaciones que se hacen.
Como gestionar esta situación
No todo consiste en eliminar el contenido optimizado por algo nuevo. Lamentablemente esto ocurre muy a menudo y nos damos cuenta cuando los buscadores nos lo hacen ver.
Si el contenido ha sido util y nos ayudo a conseguir usuarios que visiten nuestro sitio ¿por que cambiarlo?.
Dentro de esto tambien debemos considerar el caso de los titulos de cada página. Al igual que con el contenido, el cambio de plataforma como lo es un nuevo CMS (Administrador de contenidos) no permite personalizar las etiquetas del titulo. Este deberia ser un factor no negociable con nuestro desarrollador.
Es imprecindible tener el control sobre los titulos para obtener los mejores resultados