Los enlaces entrantes hoy son muy significativos para el desarrollo de una buena perfomance en SEO, mejorando la exposición de la marca. Esta no es una idea nueva, pero no se utiliza en todo su potencial, y considerando que es una alternativa barata la hace mas beneficiosa para el SEO

Lo que hay que tener en cuenta es la forma en que se hace, es por eso que tenemos que encontrar la manera con la que podemos ganar estos preciados enlaces. Por ejemplo:

Encontrar blogueros especializados

Esta opción consiste en contactar personas que creas que están interesadas en la temática tratando, preguntarles si puedes realizar una publicación en su blog y publicar.

Este tipo de publicaciones tiene una serie de beneficios importante, según como Jeff Goins lo resume en su artículo sobre cómo hacer crecer la audiencia en línea a través de la publicación como invitados:

• La publicación como invitado construye relaciones
• La publicación como invitado es excelente para los motores de búsqueda
• La publicación como invitado te presenta a nuevas personas

De hecho, Jeff señala que la publicación como invitado SEO puede ser cinco veces más valiosa que crear contenido nuevo en tu propio sitio, siempre que obtengas un intercambio de vínculos.

Sin embargo, la publicación como invitado no es un proceso rápido y simple. El alcance a menudo toma meses, y solo el 5% termina aceptando su publicación en su blog.

Las redes sociales pueden simplificar tu estrategia de conexión y mejorar tus posibilidades de obtener un resultado positivo.

Para este propósito, deberias utilizar una herramienta de monitoreo de redes sociales (por jemplo, Awario, Brand24 y Mention). Ingresa al sector en que trabajas y / o las palabras clave de tu nicho en tu herramienta de monitoreo para encontrar autores que hayan mencionado estas palabras claves. Luego puedes ordenarlos jerárquicamente, en función del número de veces que hayan mencionado las palabras claves, el tamaño de su público o ambos.

Esto te brinda una lista de las principales voces influyentes a las que puedes llegar en tu sector.

Una vez que los has encontrado, se trata de interacción. Afortunadamente, las redes sociales son exactamente el lugar para hacerlo.

Conéctate con los bloggers que elegiste y luego dedica de tiempo a interactuar con el contenido. Luego, cuando finalmente te acerques con una solicitud para que te mencionen, tendrás muchas más posibilidades de recibir una respuesta positiva.

Aumenta las clasificaciones mediante un mayor compromiso

Google ha declarado en repetidas ocasiones que las acciones sociales no influyen en sus clasificaciones de búsqueda, pero eso no significa que las acciones sociales no participen en absoluto en el proceso.

Lo social se ha convertido en un canal de distribución clave para el contenido, y una vez que su contenido está disponible y comienza a generar engagement a través de las redes sociales, obtiene tráfico. Y el tráfico es una medida que definitivamente le importa a Google.

Como Lori Highby, fundadora de la agencia digital Keystone Click, con sede en Milwaukee, escribe:

• Las acciones sociales conducen a una mayor cantidad de páginas vistas, más actividad en su sitio web, comentarios en su blog y menciones más frecuentes de su marca, y todas estas categorías aumentan indirectamente.

Si las redes sociales te frustran porque no parece proporcionarte enlaces ni tráfico a pesar de todos los seguidores, es probable que tengas seguidores equivocados. Regresa a las personas influyentes que identificaste en el paso anterior y trabaja para conseguir un similar siguiente.

Por ejemplo, puedes usar Crowdfire para copiar sus seguidores y seguirlos tu mismo. También puedes intentar ejecutar una competencia, pero el truco es incluir un premio que represente perfectamente a su marca y que sea interesante solo para aquellos que potencialmente podrían comprar su producto. De lo contrario, terminarás con el seguimiento aleatorio de nuevo.

Aumentar la exposición de la marca

Como se señaló, las redes sociales son un canal de distribución y crean más ruido que cualquier otro canal de distribución, simplemente debido a su gran popularidad.

Sin embargo, el solo hecho de estar en las redes sociales no es suficiente para la exposición de la marca: debes trabajar para obtener una mejor exposición de la marca en las redes sociales.

Esto incluye, en primer lugar, crear contenido, y puede funcionar particularmente bien si creas contenido controvertido. Tienes que poder iniciar un debate, por lo que debe ser discutible desde varios puntos de vista. La clave no es presentar algún argumento ridículo o una narracion en contra de tu marca, eso es solo controversia por el bien de la controversia, pero las publicaciones que inspiran el compromiso pueden generar un gran revuelo y atraer más atención a tu negocio y tráfico.

También debes considerar el contenido de cómo hacerlo: eres es un experto en todo lo que vendes, y lo menos que puedes hacer es presentar este conocimiento en las redes sociales. Las personas buscan asesoramiento sobre cómo todo cada día: satisface esa demanda produciendo publicaciones accesibles, instructivas e informativas. Esto presentará tu marca como experto en el campo y, en última instancia, ganarás exposición y enlaces.

Una buena táctica para la exposición de tu marca es averiguar qué están haciendo sus competidores: una herramienta que puede ayudar con esto es SEO SpyGlass.

Construir relaciones

Las redes sociales se trata de construir relaciones, y sería una pena perder la oportunidad de conectarte con la gente de allí.

A largo plazo, las relaciones ayudan a construir enlaces y mejorar las clasificaciones. Tu audiencia, la cantidad de 'me gusta' y 'acciones' crean una prueba social, que, a su vez, le dan credibilidad a tu contenido y puedes hacer que parezca más confiable.

Crear relaciones en las redes sociales no es tan sencillo como parece, tiene que ser natural, personal y honesto para ganar buenos enlaces, ya que solo vendrán de contactos que te tienen confianza. La automatización de las interacciones puede ahorrarte tiempo, pero al final es probable que no te proporcione resultado.

Debes intentar participar en las conversaciones sobre tu producto, responder las preguntas de las personas, compartir tu contenido y comentar sobre lo que se comparte. A veces no es necesario retratar su experiencia: un simple comentario como "Hola, excelente publicación" puede ser muy útil. Esto ayuda a construir su presencia, las personas comenzarán a reconocerte y / o a tu marca en los círculos de las redes sociales, y se sentirán más obligado a compartir tu contenido y ver tus productos.

Conclusion

Las redes sociales ofrecen numerosas oportunidades para la construcción de enlaces, pero estas oportunidades son indirectas. Debido a esto, normalmente no son la principal prioridad para los SEO.

Si bien debes priorizar cosas como la atención al cliente y la generación de leads cuando llegas al marketing en redes sociales, no olvides que también puede ayudarte con la creación de enlaces: la conexión puede no ser tan obvia, pero hay un valor SEO definitivo allí.