Cada propietario de una empresa con un sitio web está buscando formas de hacerse notar en los resultados de búsqueda. Ahora, durante la pandemia de Coronavirus, es esencial ofrecer a los clientes un perfil de Google actualizado para su negocio. Hay muchas tácticas para clasificar bien como un negocio local, pero no hay una respuesta milagrosa: como con la mayoría de los problemas de SEO, este es un esfuerzo combinado. Una de estas piezas del rompecabezas local de SEO es Google My Business. Pero, ¿qué es exactamente y por qué es tan importante para el SEO local?

¿Qué es Google My Business?

My Business es la ventanilla única de Google para administrar cómo se verá y se desempeñará tu negocio en el motor de búsqueda. Es una herramienta esencial para descubrir y ajustar cómo se muestra tu sitio web en Google Maps, el Gráfico de conocimiento y los resultados de búsqueda orgánica. De acuerdo con la edición más reciente de la Encuesta de Factores de Clasificación de Búsqueda Local de Moz, Google My Business continúa siendo el mayor impulsor del éxito de SEO local, con enlaces de calidad en un segundo lugar.

Puede administrar su listado de negocios agregando detalles de NAP, horarios de apertura, fotos, etc., incluso hay opciones especiales para administrar tu listado de negocios durante la crisis de COVID-19. Además de eso, obtienes muchas otras opciones, como administrar las revisiones que dejan tus clientes. Como sabes, las revisiones deben ser un factor clave en tus esfuerzos locales de SEO.

¿Como funciona?

Comenzar con My Business es fácil; tienes que crear una cuenta y solicitar la ficha de tu negocio. Después de completar sus datos, recibirás una tarjeta en la dirección real especificada en la ficha de parte de Google. Esta tarjeta es la única prueba de que eres el propietario de la empresa que figura en la dirección. Para algunos tipos de negocios, también es posible verificar a través de una llamada telefónica o un correo electrónico. Google tiene una página especial que lo ayuda a verificar tu estado de verificación.

Una vez verificado, puede completar todos los detalles necesarios y verificar cómo le está yendo a su anuncio. Incluso puedes obtener información periódica para ver cuántas impresiones, clics y suscriptores obtuvo su ficha durante un período determinado. Es una excelente manera de tener una idea de cómo Google y tus clientes perciben tu negocio.

Debes tener en cuenta que My Business no es la herramienta general para tu SEO local. Tiene que trabajar en conjunto con tus esfuerzos de SEO dentro y fuera de tu sitio web. No subirás a las listas si tu perfil es incorrecto, pero tampoco llegarás a la cima sin un sitio bien optimizado y contenido localizado. Estas cosas van de la mano.

Factores de clasificación

Google My Business utiliza muchos factores para determinar la clasificación de las empresas. Destacaremos los tres más importantes:

• Relevancia
• Distancia
• Prominencia

Relevancia

La relevancia determina qué tan bien su negocio se ajusta a la intención de búsqueda del cliente. ¿Su enfoque es idéntico al que necesita el cliente o está un poco opaco sobre lo que hace su negocio? La vaguedad no se clasifica. Sé tan claro como puedas ser. Mantén tu enfoque.

Proximidad

La proximidad es un factor bien conocido para clasificar las empresas locales. No puede clasificar en una búsqueda local de (dentista Madrid) cuando ha localizado su empresa en Barcelona. Se desconoce la forma exacta en que Google determina qué empresas mostrar en una búsqueda local, y puede ser bastante difícil clasificar en un área determinada. Los otros factores también juegan un papel importante. Ayuda no solo a decir que se encuentra en un área en particular, sino también a mostrarlo al crear contenido orientado localmente alrededor de tu negocio en el sitio web. Google utiliza lo que se conoce sobre la ubicación del buscador para presentar las empresas locales más relevantes.

Prominencia

La importancia se trata de la actividad en torno a tu listado; Este podría ser el número de reseñas, eventos, contenido local, etc. También ayuda si puedes obtener un montón de enlaces de calidad a su sitio. Es algo difícil determinar qué significa exactamente la prominencia, pero una cosa es segura: a nadie le gustan los perfiles muertos. Tienes que mantenerlo actualizado con nuevas fotos y administrar tus comentarios. Como se dijo anteriormente, esto funciona en conjunto con tu sitio web, así que asegúrate de que ambos listados estén alineados y que publiques contenido local.

Optimiza tu listado de Google My Business

Para comenzar, debe reclamar tu listado. Después de eso, puedes usar los siguientes consejos para que tu cuenta My Business sea un éxito. Debes tener en cuenta que todo lo que agregues debe estar en línea con la información que proporciona en tu sitio web. La información inexacta mata tus listados y podría matar tus clasificaciones:

Reclama tu listado con tu nombre comercial real

• Elije una categoría lo más precisa posible
• Proporciona tantos datos como puedas: tu perfil debe ser 100%
• Revisa tu número de teléfono
• Verifica tus horarios de apertura: ¡piensa en las vacaciones!
• Revisa tus fotos: ¿son precisas y buenas o puedes mejorarlas?
• Crea citas en otros sitios también: elija listados de negocios bien considerados o revisa sitios y directorios, manténte alejado de los spammers
• Manten tu listado de My Business en línea con tu sitio y usa los datos de Schema.org
• Sobre todo, manten tus datos actualizados

Es fundamental recordar que esto no es un conjunto y olvidarlo. Las cosas cambian, tu negocio cambia. Mantén todo activo, supervisa las reseñas y mantente al tanto de todo. Es frustrante si tu listado no funciona tan bien como te gustaría, pero sigue trabajando y funcionará.

Administrar tu listado de Google My Business durante COVID-19

Muchas empresas deben cerrar temporalmente durante la pandemia de Coronavirus / COVID-19 que está ocurriendo ahora. Es una buena idea que los clientes sepan cómo afecta esto a tu empresa administrando tu Google My Business correctamente. Manten siempre actualizado su perfil. Informa a las personas sobre los cambios en el horario de atención o si es un poco más lento al enviar productos. Usa las publicaciones de Google para notificar a los clientes de las actualizaciones. También puedes marcar tu negocio como cerrado temporalmente. Si los administra a través de Google My Business, se actualizará su perfil comercial en Google y en Google Maps. Consulta la documentación de Google sobre el manejo de las actualizaciones de COVID-19 para obtener más información.

Datos estructurados

Google depende cada vez más de datos estructurados para averiguar de qué se trata tu sitio y qué elementos lo representan. Esto es ciertamente cierto para la información de tu empresa, incluida la información que utiliza My Business. Asegúrte de agregar los datos estructurados correctos a tu sitio. Mejora tus detalles de NAP, horarios de apertura, revisiones, información del producto, etc., con los datos de Schema.org. Esto hará que sea mucho más fácil para Google determinar la validez de su listado. Varias herramientas pueden ayudarlo con esto.

Tu SEO local es crítico, incluso con Google My Business

Por lo tanto, debes activar y mantener tu cuenta My Business y hacerla increíble. Pero para aprovechar al máximo tus listados y obtener buenas clasificaciones, también debes tener su sitio en orden. Optimiza cada parte de ella. Crea contenido local para su palabra clave y ubicación comercial elegida y obten vínculos de retroceso locales de calidad para crear un perfil de enlace sólido. Solicita a los clientes que revisen tu negocio en el sitio o en Mi negocio. Asegúrate de que tu listado esté activo y atractivo. Los perfiles inexactos no son buenos.